Es la primera vez en nuestro país que una marca (Cervezas Estrella de Levante) se implica en una acción que une contenido televisivo con audiencia a través de social media con un producto como conector.
Con motivo de la emisión del derbi entre el Real Murcia y el FC Cartagena, Grupo Secuoya ha llevado a cabo una acción transmedia de ámbito regional para la cadena autonómica murciana La 7.
Es la primera vez en la televisión en nuestro país que una marca se implica e impulsa una acción de Branded Transmedia. Con esta estrategia, Cervezas Estrella de Levante ha conseguido unir un contenido televisivo con su audiencia con un producto como conector. La acción, comandada por Secuoya Corporate, estuvo integrada por un vídeo viral de lanzamiento que logró más de 30.000 views en una semana, un concurso para participar interactuando con la marca (se pidió a los usuarios que subiesen una fotografía mostrando cómo estaban viendo el partido con “Estrella Levante”), apariciones de la acción y la marca en distintos puntos de la parrilla y el uso coordinado de un hashtag que aglutinó toda la información.
La acción, pionera en España, abre el camino a acciones eficaces de marca, con las nuevas tecnologías y la interacción como soporte y basado en los grandes directos, como momentos clave de relación con las nuevas audiencias.
En la acción ha trabajado un equipo multidisciplinar de productores transmedia, community managers, personal televisivo y especialistas en branded content compuesto por una decena de personas, pertenecientes a la Dirección de Servicios de Comunicación y TIC de Secuoya Corporate.
