La última moda importada de Estados Unidos es el Black Friday, o nuestro “Blas Fridei”, del feriante español de mercadillo, como todos sabemos, es una iniciativa comercial de la distribución americana para superar los números rojos.


Y es que, sin darnos cuenta hemos superado el 2015, el año en que, si las elecciones catalanas y generales nos dejan y a falta de validar los datos económicos en nuestro sector, han surgido noticias como que sube el precio de la vivienda un 1,4%, el gasto de la Economía Española crece un 0,8%, el gasto en el consumo final de los hogares registró un crecimiento anual del 3,5%… Datos que confirmarían este año como el del cambio de tendencia o el de los números negros ya que parece que nuestra industria comienza a salir de su crisis. Y no me refiero a la crisis económica sino también a la transformación digital.

Con motivo de la celebración del Inspirational, de la IAB, asistí a un duelo de espadas del mundo de las agencias con Chiqui Bua, Pablo Alzugaray, Gonzalo Sanchez-Taiz y Javier Suso que conversaron sobre cómo han superado la transformación digital yendo más allá del spot. Las nuevas tecnologías han venido para ponerse al servicio de sus clientes y ayudar en las estrategias, la posibilidad de aportar datos lo confirma. Las agencias vuelven a sacar pecho y reclaman su lugar en la industria.

Por otro lado está el estudio PR Scope, que refleja que parece mejorar los presupuestos de Comunicación y RRPP: Un tercio de los clientes declaran que aumentarán sus presupuestos; y aparecen nuevos agentes, como las agencias digitales y de medios, que entran en competencia con las de comunicación.

Y en nuestra apuesta por acercar el día a día de aquellos agentes que afectan directamente a las planificaciones de los medios así como a la creatividad, el 21 de noviembre celebramos el I Foro del Vídeo Online. Unos 300 asistentes demostraron el interés por aprender más sobre este tema y además, contaron con la participación de empresas ponentes de la talla Google, Havas Media, Teads, Mediacom, Ooyala y Smartclip. Fuimos Trending Topic en España, en cuarto lugar durante gran parte de la mañana y nos siguieron a través de Periscope más de 500 internautas. La audiencia está harta de formatos publicitarios intrusivo y algo debemos de estar haciendo mal cuando el uso de adblokers está experimentando un crecimiento exponencial. Por eso, la creación de contenidos relevantes para el usuario y el romper las reglas en este sentido, también son trending topic en nuestra industria, no podemos seguir trabajando como hace diez años, el proceso creativo debe responder a un nuevo criterio. En las páginas que dedicamos a este interesante Foro podrán encontrar respuestas.

“La audiencia está harta de formatos publicitarios intrusivos mientras que el uso de adblokers está experimentando un crecimiento exponencial”

Lamento acabar el editorial con condolencias, no puedo terminar estas líneas sin dedicar un recuerdo a los compañeros de Publicis Group y Local Media que fallecieron en el atentado de París. Así como recordar también Luis Figuerola-Ferreti, con la esperanza de que las muñecas de Famosa, con sus inestables pasos, se hayan dirigido a recibir a nuestro colega, un caballero que, bajo su seria apariencia, ocultaba a un humorista con alma de niño. Las nuevas generaciones le conocerán más por su faceta periodística y por su capacidad para imitar las voz de personajes célebres, sin embargo Luis fue un gran creativo. Tras pasar por varias agencias creó la suya propia, Figuerola&Ferreti, y cuando la industria publicitaria lo dejó fuera de su circuito, su ingenio y capacidad humorística le sirvieron para triunfar en la radio como colaborador e, incluso, ganar un Ondas. DEP.