Se ha presentado en la sede del Centro Internacional de Prensa, el Informe i2p (Índice de inversión publicitaria) correspondiente al año 2015, que ha sido elaborado por Media Hotline y Arce Media. El informe, por segundo año consecutivo, ha estimado un crecimiento de la inversión publicitaria de un 5,8% respecto a la inversión de 2014.
Durante el año 2015 la inversión publicitaria creció en los cuatro trimestres: un 7,7%, un 6,9%, un 5,6% y un 3,3% respectivamente.
Durante los años de crisis, a partir de 2008, solamente hubo crecimiento del 1,7% en el año 2010, sin embargo, desde el segundo trimestre del 2014, se produce un crecimiento en los últimos siete trimestres, acompañando el crecimiento publicitario al crecimiento del consumo de los hogares…
La inversión total en medios convencionales para el año 2015 ascendió a 3.987,1 millones de euros frente a los 3.768,9 millones de € de 2014.
En el conjunto del año, crecen todos los medios incluso los medios impresos, aunque ligeramente sin llegar ninguno al 1%; sin embargo, si tenemos en cuenta la prensa digital, el crecimiento de la prensa diaria llega al 2,9% como consecuencia del 13,9% de crecimiento de la prensa digital.
Los medios que más crecen son Cine, Internet, Radio y Televisión con un 25,1%, un 12,3%, un 7,8% y un 6,9% respectivamente.
Al igual que el resto de indicadores económicos, el i2p también apunta que a pesar de estimar crecimiento para el próximo año, se observa un poco de inestabilidad por el panorama económico mundial y la inestabilidad política.
Finalmente, según el informe i2p, las expectativas para 2016 son buenas si se mantienen las estimaciones económicas actuales, y se estima un crecimiento del 5,0%. En este año crecerían todos los medios menos los Dominicales, que caería su inversión un 1,7%. La prensa y revistas tendrán un mínimo crecimiento y las mejores expectativas de crecimiento son para Cine, Internet y Televisión.
