YuMe, la empresa tecnológica internacional especializada en el conocimiento de la audiencia basado en datos y multiplataforma, afirma en su último estudio que el 77% de los espectadores de la gran final de la NFL (Liga Nacional de Fútbol americana), ya sabía con antelación cuáles iban a ser los anuncios que se emitieron durante esta famosa competición. Además, un 52% los compartió y el 35% publicó algo al respecto en las redes sociales a través de sus smartphones.


Estas son algunas de las principales conclusiones de la encuesta:

Actividad publicitaria en la Gran Final:

– El 77% esperaba los anuncios que se emitieron la competición.

– El 67% considera que la publicidad de este evento da notoriedad a las marcas de los anunciantes.

– El 52% compartió algunos anuncios que vio durante el partido.

Acciones en el smartphone mientras veían la competición:

– El 35% publicó en redes sociales desde sus smartphones.

– El 26% buscó en sus smartphones un producto anunciado en el evento.

– El 20% se descargó en su smartphone una app relacionada con la final.

Cómo vieron el evento los encuestados:

– El 79% lo vio desde casa.

– El 33% vio la competición en más pantallas que el año pasado.

– El 28% compró material electrónico nuevo para el evento.

– El 21% lo vio en streaming en una Smart TV, el 13% en un smartphone y un 12% en una tablet.

A partir de este estudio se revela que:

• Durante el partido, la atención no se pone solo en la televisión ya que los consumidores están involucrados a través de múltiples dispositivos. De manera que los anunciantes deberían responder con estrategias de marketing multipantalla.

• Casi 8 de cada 10 encuestados sabían cuáles iban a ser los anuncios que se emitirían durante la competición y, por lo tanto, las marcas deberían sacar partido de este nivel de receptividad y anticipación.

• La utilización de múltiples dispositivos significa que las compañías que están tratando de llegar a diferentes audiencias pueden aprovecharse de las oportunidades surgidas alrededor del famoso evento, particularmente en los smartphones.