Asevi ha lanzado su nueva campaña publicitaria nacional “Así está el patio”, creada por la agencia americano-española Free Range Puppies que consta de tres anuncios de 20 segundos y la web, con la que pretende mostrar la diversidad de los hogares españoles a través de sus patios. Ya que según Asevi, la sociedad actual es más moderna de lo que reflejan los anuncios de productos similares, y por ello la marca busca llegar a un público más diverso bajo el eslogan “el detergente de la gente”.
Los spots retratan hogares habitados por personas que nunca antes habían protagonizado un anuncio de limpieza y que son muy comunes hoy en día como por ejemplo: una familia con hijos, un joven que se marcha al extranjero, una chica que vive sola en su piso, una pareja de gays, un jubilado, un parado, una familiar extranjera que acaba de llegar a España… Todos ello forma parte de la diversidad de los hogares y es lo que hacen que sean reales.
Un año más Asevi ha confiado la gestión de su estrategia de comunicación y compra de medios a Arena Media, del Grupo HMG, que consta de campaña en televisiones nacionales con refuerzo en autonómicas, campaña de pre-roll 20” en TV online y prensa online. El plan de Social Media incluye Facebook, Twitter y Youtube, plataformas en las que se dará visualización a la pieza completa de 45” y a las 3 piezas de 20”. La campaña digital busca aumentar la viralización y visualización de los spots a través de las redes sociales. Se estima que la campaña alcanzará más de 250 millones de impactos y una cobertura media del 93%.
