AppNexus, la compañía independiente de tecnología publicitaria líder a nivel mundial, ha anunciado un acuerdo estratégico con Ligatus, la primera plataforma nativa y de performance en Europa y filial de Gruner + Jahr. Las sinergias que se crean con esta cooperación transnacional benefician a ambas compañías. A su vez, los anunciantes y publishers podrán aprovechar las herramientas de comunicación de la publicidad nativa. Para Ligatus, el acuerdo con AppNexus es el primero en el área de la programática nativa.
Esta colaboración estratégica está dirigida al crecimiento mundial del mercado de la programática nativa. AppNexus se beneficiará de las sinergias que le ofrece la red internacional de Ligatus presente en 9 países europeos —Alemania, Austria, Suiza, Francia, Bélgica, Países Bajos, España, Italia y Turquía— con más de 1.200 sites Premium que generan más de 31.000 millones de impresiones publicitarias al mes. La alta calidad editorial de los sites que componen la red de Ligatus ofrece audiencias con un alto potencial de conversión ahora accesibles para campañas de programática nativa.
Asimismo, el acuerdo con AppNexus permite a Ligatus crecer de forma rápida en el mercado de la programática nativa. A partir de ahora, nuevos segmentos de anunciantes –como trading desks, retargeters y DSPs mobile– tendrán acceso al inventario de la mayor red de performance y publicidad nativa. Los formatos nativos son cada vez más demandados en Europa al tratarse de publicidad no intrusiva y altamente eficaz en la comunicación digital con los internautas, especialmente en la época que vivimos –con la problemática de “banner blindness” y la presencia creciente de adblockers–.
Gracias a los formatos de publicidad nativa, los publishers pueden optimizar la calidad de la publicidad en sus sites. Además, van a poder beneficiarse económicamente de esta cooperación ya que una variedad más amplia de campañas ofrecerá una mejor monetización de su inventario en el futuro. La versión 2.3 del protocolo OpenRTB –base de la tecnología de AppNexus que también utiliza Ligatus– impulsa la estandarización del proceso de formatos de publicidad nativa. Esto fomentará aún más el crecimiento de la programática nativa en Europa.
