Los cambios en el consumo de contenido de vídeo están haciendo que las compañías modifiquen las estrategias de publicidad de vídeo. Por ejemplo, el aumento del consumo de contenidos snack-sized ha popularizado los anuncios de vídeo cortos. A su vez, los formatos de anuncios de vídeo largos son cada vez más frecuentes a medida que las compañías comienzan a invertir en el contenido personalizado destinado a plataformas digitales. Mientras que los anunciantes están experimentando con anuncios de vídeo de distinta duración, se enfrentan a una creciente complejidad de lo que funciona con mayor eficacia.


Para ayudar a esclarecer estas cuestiones, YuMe, Inc (NYSE: YUME), empresa tecnológica internacional especializada en el conocimiento de la audiencia basado en datos y multiplataforma, junto a IPG Media Lab, la rama de tecnología creativa de IPG Mediabrands, dan a conocer sus últimas investigaciones centradas en la eficacia de las distintas longitudes de anuncios de vídeo, a través de los formatos de anuncios micro y más largos; los dispositivos y la perspectiva del consumidor.

Estas son las principales conclusiones de la investigación:

  • Los anuncios funcionan de manera distinta en función de su duración, por lo que es fundamental desarrollar una estrategia creativa según la duración de la publicidad.
  • Los microanuncios tienen una ventaja en las pantallas más pequeñas, donde el vídeo ocupa el 100% de estas y el contenido breve es lo habitual.
  • Los millennials, al estar habituados al contenido breve, ya que han crecido con él, responden mejor a los microanuncios, y tienden a tener mayor predisposición a ver publicidad de mayor calidad y entretenimiento, que los consumidores de generaciones anteriores.
  • Los anuncios más cortos pueden servir como un recordatorio rápido para impulsar la notoriedad de marcas establecidas. Por su parte, la publicidad más larga es más idónea para educar acerca de una nueva marca.
  • Mientras que cada dispositivo funciona de manera diferente, en las métricas de persuasión se mantiene el límite de los 15 segundos para obtener un impacto.