La agencia de medios internacional, Dentsu Aegis Network, congregó en un acto único de colaboración, encabezado por la estación granadina de Sierra Nevada y la Real Federación Española de Deportes de Invierno (RFEDI); apoyado por el Consejo Superior de Deportes y la Junta de Andalucía , a numerosos representantes de importantes entidades nacionales e internacionales, con motivo de la presentación de las oportunidades de patrocinio de los Campeonatos del Mundo de Snowboard y Freestyle Ski que se celebrarán en Sierra Nevada.
El acto, bajo el título “Estación 360°: Nieve, marcas y comunicación”, contó con la participación del secretario de Estado para el Deporte, Miguel Cardenal; el Secretario General para el Deporte de la Junta de Andalucía, Antonio Fernández; Jesús García, Director General de Servicios Especializados de Dentsu Aegis Network; el rider vasco Lucas Eguibar –ganador del globo de cristal 2014/15 en Snowboard Cross-; la deportista española María José Rienda, actual Directora de Promoción Deportiva de la Junta de Andalucía; la Consejera Delegada de Cetursa Sierra Nevada, María José López, y el Presidente de la RFEDI, May Peus España.
El secretario de Estado para el Deporte, Miguel Cardenal, subrayó el apoyo del Gobierno Central al evento: “Tal y como queda recogido en los Presupuestos Generales del Estado de 2016” y recordó que “el programa de apoyo, que otorga los máximos incentivos fiscales, abarca desde el 1 de enero 2016 hasta el 31 de diciembre de 2018”.
Por su parte, el secretario general para el Deporte de la Junta de Andalucía, Antonio Fernández, animó a las empresas asistentes a sumarse al proyecto y que “ liguen su nombre de marca a Sierra Nevada y al de Andalucía, retirando el compromiso del Gobierno Andaluz con la estación invernal y el campeonato del mundo, que –según declaró- será el evento deportivo más importante en la comunidad autónoma andaluza en 2017”. En ese sentido, Jesús García, director general de Servicios Especializados de Dentsu Aegis Network, explicó a los representantes empresariales el valor estratégico que para sus marcas tienen el territorio nieve. Destacó que las posibilidades de patrocinio que ofrece este programa van mucho más allá de los trece días de los Campeonatos del Mundo SN2017. Los paquetes pasan por asociarse durante tres años a la magnífica plataforma de comunicación que es la nieve. Además, Jesús García subrayó la oportunidad que supone para los potenciales patrocinadores que el evento haya sido declarado Acontecimiento de Excepcional Interés Público, pues permite que las empresas se embarquen en estrategias ambiciosas.
Precisamente, la deportista española con más triunfos en Copa del Mundo (seis en eslalon gigante de esquí alpino), María José Rienda, actual directora de Promoción Deportiva de la Junta de Andalucía, y detalló el enorme esfuerzo organizativo que implica un evento mundial de cualquier deporte de invierno.
