Atresmedia Publicidad y Brain 4 Marketing lanzan el estudio “Be Neuro, Be Effective 2”, cuyo objetivo es optimizar el bloque publicitario a través de un estudio neurocientífico realizado al espectador.
Esta segunda edición se ha centrado en el impacto que las piezas despertador basadas en la coherencia entre dos piezas consecutivas (las más eficaces según la 1ª edición) tienen sobre el recuerdo de marca. El estudio “Be Neuro, Be Effective”, que lanzó hace un año Atresmedia Publicidad, demostró que las “piezas despertador” conseguían reconectar al espectador con los bloques publicitarios y aumentar el recuerdo. Debido a la eficacia de implementación de las “piezas despertador” en lo bloques de Atresmedia, se han desarrollado nuevas piezas basadas en el mismo concepto con el objetivo nuevamente de aumentar los niveles atencionales y la notoriedad de marca.
Los spots precedidos de las piezas Momentazo y Quiz incrementan el recuerdo de marca en un 139% y en un 111% respectivamente. Estas piezas despertador basadas en la coherencia demuestran su eficacia en el incremento de recuerdo del bloque parcial (3 spots siguientes a la pieza). Las piezas despertador basadas en la coherencia demuestran además su eficacia respecto a los spots posicionados.
De este manera, Atresmedia Publicidad se posiciona como la compañía que mayor innovación introduce en sus bloques publicitarios para conseguir un aumento de la eficacia así como un mayor retorno de la inversión para sus anunciantes.
