Neal Richter, director de Tecnología en Rubicon Project, ha anunciado que Rubicon Project trabajará en conjunto con Google como socio en el lanzamiento piloto del proyecto de redifusión de demanda de DoubleClick que, una vez completado, debería permitirles a los medios de comunicación aprovechar la plataforma de Rubicon Project para comercializar su inventario a través de una integración en tiempo real en DoubleClick for Publishers (DFP).
Durante el programa piloto, Google conectará DFP y su mecanismo de asignación dinámica con la API Exchange de Rubicon Project, que les otorga a los socios, compañías de medios, tecnologías de presentación publicitaria patentadas y desarrolladores de aplicaciones móviles la capacidad de crear una subasta unificada entre todas sus fuentes de demanda.
La participación de Rubicon Project en este programa con Google coincide con su filosofía de crear tecnología de rendimiento holística y permite a los vendedores establecer sus propias operaciones de publicidad preferidas. El objetivo siempre ha sido crear un mercado justo que maximice el valor de la audiencia que un vendedor le aporta al mercado a través de una subasta unificada con la máxima demanda. Nuestra participación en el programa piloto DFP tiene por objeto promover este compromiso con la tecnología de varias maneras claves.
“Tenemos la expectativa de que este programa permita que los medios de comunicación activen la tecnología de Rubicon Project de manera nativa dentro de la plataforma de DFP participando directamente en el algoritmo de toma de decisiones de asignación dinámica de Google. Y en segundo lugar, una integración profunda debería otorgar nuevas oportunidades para que los medios de comunicación prueben los posibles beneficios de migrar de la actual cascada anticuada de etiquetas publicitarias que puede reducir el desempeño de la página web e interrumpir la experiencia del usuario”, afirma Neal.
