Jack Daniel´s actualiza su estrategia y lanza una campaña creativa digital de la mano de Lola MullenLowe para crear una conexión con un público más joven y actual.
La estrategia se basa en la estimulación de personas con maneras propias de crear, hacer y ser y no se sienten la necesidad de seguir las normas establecidas. El mensaje de la campaña “Your way is the way” pone de relieve esta creencia y anima a las personas de mente libre y únicas a permanecer fieles a su originalidad.
La primera fase de la campaña reconoce a tres influencers muy particulares en tres piezas audiovisuales que contarán sus historias, compartiendo experiencias y reflejando el legado de autenticidad de Jack Daniel’s al tiempo que refuerza la mentalidad de “Your way is the way.”
Para contar la historia de la marca de una forma no intrusiva, Jack Daniel’s aprovechará uno de sus activos más singulares, sus barriles de madera de roble blanco americano. Los barriles serán la material prima de objetos hechos a mano y únicos; un set de dj, una cámara de fotografía analógica y un set de dibujo. Marc Morro, diseñador industrial, fue el encargado de diseñar y producir cada uno de ellos.
Además, se seleccionarán aprendices para pasar el día junto a cada influencer, para aprender y crear, mientras encuentran su propio camino. Incluyendo a estos aspirantes que además admiran y respetan a los influencers y sus creaciones, nuevas conversaciones surgirán alrededor de la historia de la marca.
