Viewmetric, compañía especializada en la detección y en el análisis del retorno de las acciones de patrocinio en el mundo deportivo, ha realizado un seguimiento para determinar el valor económico equivalente obtenido por los principales patrocinadores de la carrera de moto GP del Gran Premio de Motociclismo de España, celebrada el pasado 24 de Abril en Jerez.
Se han analizado entre otras, cuatro marcas reconocidas por su presencia habitual en la competición: Movistar, Repsol, Red Bull y Monster Energy. Según los datos del estudio, el valor económico equivalente obtenido por estas cuatro marcas en esa carrera superó el millón de euros, en concreto 1.031.060 €.
La marca que alcanzó el mayor retorno fue el “title name” del Gran Premio de España, Red Bull, con 337.570 €. Movistar y Repsol compiten por el segundo puesto en valoración económica (266.687€ la primera y 261.535, la segunda) y en cuarta posición se encuentra Monster Energy que obtiene 165.268€.
Para la realización de este estudio y la obtención de estos datos, el sistema Viewmetric de captura de presencia de marcas, y el posterior análisis realizado por Media Team & Co (MT&Co), detectó y registró, durante la retransmisión del evento a través de Tele 5 y Movistar TV, las presencias de las marcas analizadas en los diferentes soportes utilizados: emplazamientos en los carenados de las motocicletas, monos de los pilotos, equipación de los equipos y diferentes actividades de publicidad exterior.
Movistar es la marca con mayor número de presencias “útiles” (245, 32%) y de audiencia bruta cualificada (973 Qrp´s, 32%), aunque la más fugaz (su presencia duró solo 2,2 segundos de media, frente a los 3,2 de Red Bull), lo que hace que no lidere en retorno.
