Se ha celebrado Tech Marketing Rockstars, evento organizado por MarketingDirecto.com y en el que se combinó tecnología, marketing y música para formar una visión bastante acertada del camino que hemos iniciado.
Una jornada celebrada en el plató del programa “La Sexta Noche” gracias a Atresmedia, con colaboradores como Tweet Binder que ha realizado un seguimiento de la repercusión en Twitter o Sony Music Entertainment que ha puesto la nota musical con Maldita Nerea.
Una cita que arrancaba con la presentación de Rafael Alférez, director de marketing de BMW. Si hay una de las industrias que más atención está prestando a la tecnología esa es la de la Automoción. De sus palabras se desprende que el sector automovilístico siempre se ha caracterizado por hacer promesas (recuerden los coches voladores) que luego no termina cumpliendo. Pero en los últimos tres años se ha producido un salto equivalente al desarrollo acaecido en las cuatro décadas anteriores.
El Big Data se ha convertido en el punto de referencia para el futuro del marketing. “Lo que tenemos que hacer es convertir el Big Data en Smart Data porque se trata de transformarlo en un valor”, ha afirmado Juan Sevillano, director general de Rocket Fuel España. Desde Rocket Fuel España han mostrado además como se determina la identidad de un mismo usuario a través de distintos dispositivos y plataformas. Basta con poner el foco en seis puntos: dirección IP, hora de conexión, frecuencia, geolocalización, navegación por internet y uso de apps. Tecnología para conectar consumidores y marca, es el tema sobre el que ha girado la ponencia ofrecida en el TMR por Borja Fernández y Eduardo Basarte, director comercial área digital y director de branded content respectivamente en CMVocento.
Los ad blockers han sido los protagonistas de una de las mesas redondas que han compuesto el programa del TMR. “La industria publicitaria, editores y agencias deberían mirarse al espejo y ser sinceros asumiendo que se han pasado con los usuarios”, afirma Jorge Segado, Managing Director de Enfemenino. Pedro Robledo, Director Comercial de ElDiario.es ha recalcado que se trata de hacer reflexionar al usuario para que entienda que la publicidad es necesaria para acceder a contenidos de calidad.
Aunque hablamos mucho de digitalización lo cierto es que los anunciantes continúan destinando gran parte de su presupuesto a la TV que continúa generando grandes audiencias y reportando buenas cifras de ROI. Nuevos actores han entrado en escena como Netflix o Spotify que han aprendido como el data puede ayudarnos a ofrecer los mejores contenidos a los usuarios. Una fotografía sobre la que María Castellanos, directora de business intelligence y estrategia en Ymedia y Wink, ha hablado de la IP TV como futuro de este medio.
El futuro de la tecnología ha sido el tema con el que el Tech Marketing Rockstars ha cerrado su programa de mesas redondas donde ha quedado claro que los perfiles profesionales están cambiando radicalmente. Nunca debemos olvidarnos del ya citado factor humano así como de hacer sentir especiales y relevantes a los usuarios.
