Internet será el único medio en España que aumentará sus ganancias por publicidad en 2012, según las previsiones del último estudio i2p, realizado por Arce Media y Media Hotline.
La facturación publicitaria digital subirá un 7,5%, hasta los 421 millones de euros, y aumentará ocho décimas su cuota de mercado, haciéndose con una porción del 8,9%.
Este crecimiento del negocio de los anuncios en la red contrastará con la caída del 2,4% que aventura el informe para el conjunto del gasto publicitario español, que se situará en 4.734,2 millones.
Al medio Televisión le pronostica un descenso del 1,2% (hasta los 2.204,9 millones), a Prensa un 6,9% (916,1 millones), a Revistas un 3,9% (385,2 millones) y a Radio un 5,0% (456,8 millones).
Respecto a la inversión publicitaria en los tres primeros trimestres de 2011, el último i2p refleja un descenso de la ocupación publicitaria de todos los medios a excepción de Internet y Cine.
La red ha insertado un 5,6% más de impactos (hasta los 77.773) y los cines han programado un 18,3% más de segundos de publicidad. En cambio, los GRP de televisión han caído un 4,0%, las páginas de prensa un 9,5%, las de revistas un 3,2% y los minutos de anuncios de radio un 1,8%.
Internet es el medio que presenta mayores aumentos en ocupación, inversión media y precio medio por anuncio. Por sectores, sólo tres aumentaron su gasto en publicidad entre enero y septiembre: Moda y complementos (+11,3%), Finanzas y Seguros (9,0%) y Ocio y Tiempo Libre (2,7%). Las mayores pérdidas las anotan Limpieza (-16,7%), Alimentación (-16,2%) y Medios de Comunicación (-16,1%).
