Scopen ha publicado el informe NB SCORE que analiza la actividad de Nuevo Negocio desarrollada por los Anunciantes tanto en el Área Creativa como en el de Medios.
El informe refleja el desglose por Grupos Internacionales y Agencias Independientes y el detalle de las diferentes asignaciones producidas en el periodo enero-diciembre 2015. El estudio afirma que en 2015 se ha movido un volumen total estimado de 1.001 millones de euros en Nuevo Negocio en las agencias de medios, que supone un ascenso de casi un 35% respecto a 2014. En cuanto a las agencias creativas, la inversión global estimada ha sido de 622,5 millones de euros, esta cantidad supones un descenso de casi un 12% respecto al 2014.
Dentsu AEGIS de nuevo ocupa la primera posición en el cómputo total anual de Nuevo Negocio, con un 41%. El grupo Havas ocupa la segunda posición con un 20,3% del nuevo negocio generado. Cierra el podio el grupo WPP con un 13,9%.
Por otro lado, la suma del Nuevo Negocio asignado a las agencias Independientes ha supuesto un 34,1% del nuevo negocio generado en este periodo, lo que las sitúa en la primera posición mientras que los Grupos Internacionales se reparten el 65,9% restante, donde WPP es el que ha logrado mayor volumen de nuevo negocio en este semestre con el 29,35. La tercera posición la ocupa el Grupo Omnicom, con un 21,5% del nuevo negocio.
