El estudio de eficacia llevado a cabo por Yahoo! y Mercedes Benz, con la colaboración de la agencia de medios Zenithmedia, que ha analizado los resultados de la campaña Clase C Coupé de Mercedes, demuestra la sinergia entre las campañas de vídeo online y televisivas como estrategias destinadas a incrementar la notoriedad y llegar a la audiencia más adecuada.
La campaña estuvo vigente desde el 23 de mayo hasta el 17 de junio en diferentes formatos de vídeo en internet y en diferentes portales digitales, y del 21 de mayo al 30 de junio con spots de 30 segundos en televisión. En términos de cobertura, la campaña de video online añadió 6,2 puntos de cobertura adicional a la televisión, llegando así a más del 80% del público objetivo de Mercedes (81,2%). En términos de eficacia, aquellos que pudieron ver la campaña en ambos medios, tienen un 26% más de probabilidad de adquirir un coche de Mercedes Benz en su próxima compra de automóvil. Además, la combinación vídeo online más televisión incrementa el número de personas que mencionan Mercedes Benz como primera marca que les viene a la cabeza (el denominado “Top of mind”). El estudio concluye que el número de personas que mencionan Mercedes Benz como primera marca que les viene a la cabeza es un 49% mayor entre aquellos que han visto ambos anuncios frente a la muestra total, mientras que si se compara aquellos que han visto sólo los anuncios de televisión con los que los vieron en ambos soportes, el porcentaje de personas que mencionaban Mercedes como primera marca era un 95% mayor. En cuanto a recuerdo publicitario espontáneo, este se incrementó en 20% con la combinación de ambos medios.
