En el contexto de la “vuelta al cole” y bajo el lema “Cenología, menos deberes y más cenas en familia” Ikea presenta su nueva campaña, #SalvemosLasCenas, en la que reivindica cómo las cenas pueden ser el momento idóneo para aprender en familia.
La campaña creada por McCann y MRM//McCann parte de la premisa de que los niños españoles dedican demasiadas horas a los deberes, lo que repercute en las horas de juego y en las cenas en familia. Así lo apunta el Informe PISA 2012, que indica que España está por encima de las seis horasde deberes semanales, lo que sitúa a nuestro país como el quinto de la OCDE en el que más tiempo dedican los niños a los deberes, tan sólo superados por Rusia, Italia, Irlanda y Polonia.
Por otro lado, datos del estudio “Salvemos las cenas: cómo influyen los deberes en el día a día de los hogares españoles” que IKEA presenta y que tiene como objetivo conocer el impacto de los deberes en los hogares españoles apunta que el 65% cree que sus hijos se sienten agobiados o cansados con el tiempo que dedican a los deberes. Esta percepción es similar en los niños y adolescentes de entre 7 y 17 años: más de un 80% de los niños se siente mal, presionado o cansado por los deberes. Respecto al tiempo, el 88% de los profesores considera suficiente dedicar a los deberes menos de una hora al día.
IKEA se suma a esta realidad con una campaña que se compone de piezas audiovisuales para televisión y digital que reflejan momentos de la cena en familia en los que, además de compartir un buen rato con tus hijos, también se puede aprovechar para que aprendan, por ejemplo, aritmética, geografía a través del origen de los alimentos o geometría con las formas de los mismos.
Desde redes sociales también hará altavoz de la campaña, fomentando la participación de los padres para que compartan cómo educan a sus hijos alrededor de las cenas. Además, IKEA llevará a cabo talleres en sus tiendas para ayudarnos a disfrutar al máximo de nuestras cenas en familia.
