En la sede de Repsol se congregaron más de 300 profesionales del sector publicitario en la VI Jornada de la Asociación Española de Anunciantes, para hablar sobre la Eficacia y que se centró en la planificación estratégica en homenaje a la Asociación de Planificadores Estratégicos (APG) que cumple 10 años y celebró allí este aniversario.


Tras las palabras de bienvenida de la directora general de la aea, Lidia Sanz, comenzó la mesa de debate en la que participaron la presidenta actual de la APG, Nuria Serrano, y los expresidentes: Raquel Espantaleón, Antonio Monerris, Ramón Ollé, Gem Romero, y Pablo Vázquez, todos ellos reconocidos profesionales en el sector de la comunicación comercial.

Si una cosa quedó clara es que nadie duda del valor del planner, hombre multiorquesta que vertebra discursos, orilla miedos, facilita, estructura, y traduce con la capacidad de hablar diferentes lenguajes, conciliar la racionalidad con la creatividad, explorar cosas nuevas, y seguir haciéndose preguntas. Pero, con necesidades muy evidentes. Para centrar su papel con mayor eficacia necesita poder mirar más allá de la verticalidad que se le impone y poder recuperar valentía y locura para no convertirse simplemente en “el partner de la seguridad”. Su futuro tiene un hueco clarísimo ante la cada vez más creciente complejidad del mundo en el que se precisan especialistas para todo, y los anunciantes necesitan una gran flexibilidad en los contenidos que a las agencias convencionales les cuesta proporcionar. Otro concepto que se repitió constantemente fue el tema de la autenticidad, hoy día “las galletas para ser feliz ya no se las cree nadie” y es básico escalar la responsabilidad social corporativa de las empresas para crear marcas concebidas desde su génesis con propósitos que sean relevantes para el consumidor.

Tras esta mesa de debate, César Vacchiano, presidente y ceo de SCOPEN, asesores estratégicos y organizadores de los Premios a la Eficacia, fue dando paso a los diferentes ponentes. Luis Miranda, director de grupo de estrategia de Trailer Park & Deep Focus Los Ángeles, basó su exposición en los comportamientos humanos. Agustín Soriano, director de estrategia de Forsman & Bodenfors Gotemburgo, apuntó varios factores que han cambiado la planificación, uno es el móvil, que calificó como “arma de distracción masiva”y “el adblocker más efectivo que existe que utilizamos 22 horas al día a un alcance de unos 30 centímetros de la mano” y “que hace algo que al cerebro le gusta mucho hacer, matar tiempos muertos”. Nick Palmer, jefe de estrategia y contenidos de Mediacom EMEA, manifestó que es el contenido el que marca la diferencia pero que “el mundo, afirmó, no necesita más contenido, ahora hay mucho que es malo y muy poco bueno y eficaz. Basó el éxito de las estrategias en hacer elecciones “las cosas salen mal cuando uno quiere hacer de todo”, expresó. También apuntó como medidas de éxito la colaboración y el compromiso en el tiempo.

La Jornada se cerró con otra mesa de debate “nuevas aplicaciones del planning en la construcción de marca” que fue moderada por Amaya Coronado, en la que participaron otros profesionales de la planificación estratégica como Ugo Ceria, Alfonso González Callejas, Guillermo Navarro y Alex Pallete.

La clausura corrió a cargo de José Manuel Zamorano, presidente de la comisión técnica de los Premios a la Eficacia, que están patrocinados por Clear Channel, CMVocento, Mediacom, y The Walt Disney Company.