Según las últimas previsiones del panel Zenith Vigía, compuesto por directivos de medios de comunicación, se estima que la inversión publicitaria en España crecerá un 5,0% en 2016 y un 5,3% en 2017.
Al igual que ocurre con algunos de los más importante indicadores económicos (el empleo, el PIB, el consumo, el turismo…) el periodo de provisionalidad que vive la política española desde finales del pasado año no parece haber afectado negativamente a las inversiones publicitarias en el conjunto de los medios. Sí podría estar afectando en una cierta medida a los medios impresos, especialmente los Diarios, que son los que más dependen de la, ahora casi inexistente, inversión institucional. En cualquier caso la preocupación de los panelistas por esta situación de incertidumbre va aumentando poco a poco a medida que se alarga.
La brecha entre los medios se sigue amplificando. Los medios impresos agudizan su caída mientras el mayor crecimiento se da en Televisión e Internet que ya son los que recogen mayor inversión. Las previsiones de crecimiento para este año se han mantenido muy estables a lo largo de las diversas olas del estudio, siempre en el entorno del 5%; en esta ocasión mejoran una décima respecto al 4,9% de julio.
Las mayores expectativas de crecimiento se centran en el sector de la automoción que ha seguido aumentando sus ventas incluso en los primeros meses sin Plan PIVE, una preocupación que afectaba al sector, También se esperan crecimientos debidos al sector de las Telecomunicaciones y la Telefonía, centro de movimientos empresariales a lo largo del verano y en el de Transportes y Turismo, en auge tras los problemas de otros países mediterráneos. En cambio se espera que sectores como el de Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación y el de las Administraciones Públicas reduzcan su inversión publicitaria.
Por otro lado, los panelistas consideran que actualmente un total del 18,7% de la inversión digital se realiza por el procedimiento de Compra Programática. De esa inversión un total del 62% correspondería a PC, un 32% a Smartphone y un 6% a Televisión Conectada. Algo más de la mitad de los panelistas consideran que el crecimiento de la instalación de sistemas de bloqueo de la publicidad tendrá una importancia media o alta en la manera de comprar publicidad en los próximos tiempos.
