Interbrand ha presentado su 17º informe Best Global Brands, que analiza las claves de crecimiento de las grandes compañías mundiales. Apple y Google ostentan la 1ª y 2ª posición del ranking. Las marcas tecnológicas y de automóvil constituyen un tercio de la totalidad del valor del ranking. Por su parte, Dior (#89) y Tesla (#100) entran por primera vez en el top 100.
Hoy se ha publicado el 17º informe anual Best Global Brands, donde la consultora de marca líder, Interbrand, identifica las 100 marcas globales más valiosas en función de su valor de marca. Este año el tema central del ranking es Anatomy of Growth (anatomía del crecimiento) y contará con una visión desde dentro sobre cómo grandes marcas desarrollan grandes negocios.
Nancy Villanueva: “Nos complace ver a Zara y Santander entre las más valiosas de BGB2016 de nuevo”
“Queda claro que las marcas de “Best Global Brands” no se limitan a sortear el cambio sino que lo gestionan y lideran”, afirma Jez Frampton, CEO Global de Interbrand. “Estas marcas entienden claramente su “anatomía del crecimiento” siendo ésta compleja, flexible y personal a cada marca. Las mejores marcas globales miran interna y externamente, expandiéndose a nuevos mercados, creando mejores experiencias para hacer crecer sus marcas y sus negocios”.
Por cuarto año consecutivo, Apple (#1) y Google (#2) ostentan las primeras posiciones. Valorada en $178.119, Apple logra incrementar su valor de marca un 5%. Google, valorada en $133.252, aumenta su valor de marca un 11% por ciento. Coca- Cola (#3), Microsoft (#4), Toyota (#5), IBM (#6), Samsung (#7), Amazon (#8), Mercedes-Benz (#9) y GE (#10) completan el top 10.
10 marcas con mayor crecimiento
- Facebook (+48%)
- Amazon (+33%)
- Lego (+25%)
- Nissan (+22%)
- Adobe (+21%)
- Starbucks (20%)
- Zara (19%)
- Mercedes-Benz (18%)
- Porsche (18%)
- Huawei (18%)
Con un total de 29 marcas, la tecnología y el automovilismo dominan el informe este año. Retail es el sector que más crece con un incremento del 19%, seguido de los sectores lujo y deporte con un aumento del 10% del valor.
Buenas noticias para las marcas españolas. Zara (#27) es la segunda marca de moda del ranking (después de H&M, en la posición #21), la marca que más crece de todas las marcas de moda, con un 19%, y una de las 10 marcas que más crecen de todo el informe, en todos los sectores. En cuanto a la consolidada Santander (#70), con un crecimiento del 2%, se mantiene como el tercer banco mundial y es el único banco de referencia que crece en valor en la eurozona.
Nancy Villanueva, Directora General de Interbrand, señala: “Nos complace ver a Zara y Santander entre las más valiosas de BGB2016 de nuevo. Nuestras marcas españolas, son un claro ejemplo de que están entendiendo que se necesita conectar con las personas y con la propia marca para seguir creciendo y evolucionando”.
Gonzalo Brujó, CEO EMEA & LatAm, por su parte, afirma: “Tal y como muestran los resultados de BGB2016 hay visos de crecimiento en Europa, lo que es buen síntoma para la economía y las marcas en Europa. Si analizamos las primeras 10 marcas europeas todas crecen en valor.”
Top 10
- Apple (+5%)
- Google (+11%)
- Coca-Cola (-7%)
- Microsoft (+8%)
- Toyota (+9%)
- IBM (-19%)
- Samsung (+14%)
- Amazon (+33%)
- Mercedes-Benz (+18%)
- GE (+2%)
El top 100 de marcas tienen un valor total conjunto de 1,796,384 $m, lo que supone un incremento del 4.8% respecto a 2015. Para consultar el ranking de las top 100 y el informe con un análisis exhaustivo de crecimiento, las tendencias del sector y de la industria, visite: www.bestglobalbrands.com
