Rompiendo el molde de las ponencias de la mañana, irrumpió en el I Foro DOOH Silke Vollmann, Directora de Producto OHH de GroupM, con una particular visión del medio en un original símil del cuento de Caperucita Roja. ¿Quién cumple el papel de Lobo? ¿Y el de abuelita?.
Silke afirma en su ponencia: “La compra programática ofrece un valor añadido a las agencias, exclusivistas y medio OOH. Todavía estamos en desventaja frente a otras métricas y necesitamos herramientas que muestren el ROI y audiencias para todos los soportes”. Y añade: “La clave es colaborar entre todos. No va a ser un camino fácil y probablemente nos equivoquemos, pero debemos tener el valor suficiente como para aceptar nuestro errores”.
