Ayer, en el Teatro Real de Madrid, se entregaron los Premios a la Eficacia de la Publicidad que, ya en su XVIII edición, convoca anualmente la Asociación Española de Anunciantes (aea), y que cuentan con la asesoría estratégica y organización de SCOPEN.


La campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad de Loterías y Apuestas del Estado, con el lema “el mayor premio es compartirlo”, realizada por la agencia Leo Burnett, se alzó con el Gran Premio a la Eficacia 2016 y oro en “Eficacia en Comunicación Comercial”. Su éxito lo ha conseguido por haber incrementado en 2015 en un 4% las ventas de Loterías, al desarrollar el mismo concepto que ya en 2014 supuso que las ventas dejaran de descender. Además del corto de animación al estilo de los estudios Pixar, con Justino como protagonista, se crearon perfiles de los personajes en las redes sociales y se produjo un aumento record de los seguidores en Facebook, Twitter e Instagram tanto en el ámbito español como en el internacional.

Los Premios a las Agencias del Año han recaído en McCann, a la Agencia Creativa, por quinta vez consecutiva, y en Arena Media, por tercera vez, a la Agencia de Medios. Ambas han obtenido los premios por su puntuación en función de los casos que han pasado a la lista corta y de los trofeos recibidos.

Por recuento de oros, en “Eficacia en Comunicación Comercial” han sido para Aldi Supermercados y The Back Room (McCann Worldgroup) por “Aldi Supermercados”; Campofrío Food Group y McCann, MRM//McCann, y Momentum, por “Pavofrío”; IKEA Ibérica y McCann, y MRM//McCann, por “Muebles Exterior”; y Loterías y Apuestas del Estado y Leo Burnett, por el “Sorteo Extraordinario de Navidad”. En “Eficacia en Comunicación Comercial con un Presupuesto Inferior a 250.000€” el oro ha sido para  Promotur  Turismo de Canarias y DEC BBDO, por “Islas Canarias”. Por lo que respecta a “Eficacia en Medios”, ha habido dos oros, uno para Damm y Arena Media, y Oriol Villar, por “Estrella Damm”. Y otro para Vodafone España y Wink TTD, por “Vodafone One”. En la categoría especial “Regional / Local”, el oro ha sido para IKEA Ibérica y Publips-Serviceplan, por “Mobiliario y decoración”. Y en la categoría especial “Internacionalidad” le ha correspondido a Unilever y LOLA MullenLowe, por “Magnum”. En la categoría especial “Responsabilidad Social / Empresa” el máximo metal ha sido una plata para McDonald`s  y TBWAEspaña, por “McHappy Day”.

En la categoría especial “Responsabilidad Social / ONG” ha sido para FAADA y Contrapunto BBDO, por “FAADA”. De los reconocimientos especiales, el de “Investigación” lo han ganado Solvia Servicios Inmobiliarios  y *S,C,P,F…, por “Campaña Eficacia Inmobiliaria”; y el de la “Estrategia más Innovadora” ha sido para  Vodafone España y Wink TTD, por “Vodafone One”.

Por otra parte, el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia ya otorgó, en el encuentro anual del pasado mes de septiembre, los premios a la “Trayectoria Publicitaria de una Marca”, a la “Mejor Trayectoria Profesional”, y “Sub 41”, que recayeron respectivamente en Campofrío, en Jaime Lobera (Campofrío Food Group), y en Eva Santos (Proximity España).

Por tercer año consecutivo, la Gala contó con el presentador Jesús Vázquez y, como novedad, con un guion teatralizado, realizado por Beda Docampo,  intervinieron los actores Emilio Gavira, Raquel Cordero, que encarnaba al personaje de “La Gala” corporizada, y también participó la soprano Ayelén Mose. A estas actuaciones se añadió, por cortesía de Sony Music, la del cantante Melendi quien interpretó la canción de su último álbum “Desde que estamos juntos”.

Los Premios a la Eficacia cuentan con el patrocinio de Clear Channel, CMVocento, Mediacom, y The Walt Disney Company. GroupM es patrocinador en exclusiva de todas las actividades del Club de Jurados de los Premios a la Eficacia.