IAB Spain, la Asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha presentado el IV Estudio Anual de Digital Signage o cartelería digital, elaborado por la Comisión de Digital Signage, y en colaboración con la empresa asociada Elogia. En la edición de este año se ha decidido desarrollar un cambio de metodología y de contenidos con respecto a la edición pasada con el fin mejorar el estudio de cara a los nuevos hábitos del consumidor.
A continuación se desglosan las características principales desveladas en el estudio según los siguientes parámetros:
Conocimiento de soportes de comunicación en la calle
Los formatos publicitarios en calle más recordados son las vallas y las paradas de autobús con un 91% respectivamente, la mayoría de los formatos son de formato no digital (98%). El contenido más recordado son los anuncios y las ofertas. En cuanto a zonas, en Madrid y Barcelona en donde más triunfan las promociones.
El ver algún formato de publicidad en calle influye sobre la compra (41%) y provoca tener el producto en mente (34%). El 28 % de la población encuestada afirma que obtuvieron información útil o que la publicidad les llevó a buscar más información.
Conocimiento de soportes de comunicación indoor
Los más recordados son los carteles, seguidos de las pantallas (51%) y mupis (48%). Estos formatos publicitarios indoor se recuerdan mayoritariamente en centros comerciales y tiendas y estaciones de metro o autobús, o aeropuertos.
Al igual que en publicidad en calle, el contenido más recordado es el de tipo publicitario (55%)
En cuanto a la ubicación, si está fuera del punto de venta contiene más publicidad que información. Cuando el soporte está dentro de la tienda, el contenido es más informativo. Respecto al tipo de soporte, el digital es preferido al no digital en ambos casos.
Percepción de la publicidad digital
La publicidad digital transmite a los encuestados diferentes atributos como modernidad y diferenciación. Además llama la atención La publicidad digital llama más la atención y sus ofertas estás más actualizadas.
El 91% opina que las marcas que se anuncian de forma digital construyen una mejor imagen, más moderna y se recuerda más en el tiempo.
Interacción con los soportes
Un 66% de los encuestados ha utilizado alguno Los dos soportes QR BIDI y las Redes Sociales para interactuar con la publicidad. Los principales motivos para interactuar con la publicidad digital son los incentivos como ofertas y concursos y contenido interesante.
La mitad de los entrevistados opina que buscar descuentos es más relevante que la búsqueda de información en soportes publicitarios tanto dentro como fuera del punto de venta. Más del 35% destaca la búsqueda de la información.
Entre aquellos que valoran positivamente la interacción (64%) destaca el papel de la información.
Retail y Publicidad Digital
Los elementos más valorados cuando se aplican a un establecimiento son poder interactuar con un catálogo interactivo (43%) o comprar mediante pantalla táctil si no se encontrara el producto (41%). La franja de edades de 16-30 años destaca por valorar positivamente el poder comprar algo que no estuviera disponible, tanto si se tratará a través de una pantalla táctil como si es a través de sus teléfonos móviles.
