Carbonell, marca de Deoleo que comercialización aceite de oliva envasado, presenta importantes novedades en sus botellas, entre las que destaca el papel relevante de la mujer andaluza y la inserción de recomendaciones de uso en su etiqueta para mejorar la visibilidad y diferenciación en el lineal de producto.
El logo de Carbonell presenta mayor tamaño en esta nueva etiqueta, lo que favorece una mejor identificación por parte del consumidor. También recupera un mayor protagonismo la mujer andaluza, cuyo cartel fue diseñado por Pere Casas Abarca, y que desde 1910 se convirtió en el icono más representativo de la marca. Una imagen que se acerca hasta el primer plano de la botella junto a un cesto de aceitunas, que refuerza la naturalidad de Carbonell.
Este trabajo también se aplica en la gama premium, recuperando el icono de la mujer andaluza en sus formatos de vidrio -100% Arbequina, Hojiblanca, Picual y Regium- para homogenizar la imagen y dotar de mayor coherencia la gama de productos.
Las etiquetas de la gama PET incorporan nuevas recomendaciones de usos. Con ello facilita la elección a los consumidores en el lineal, conscientes de que hoy en día todavía muchas personas no saben qué tipo de aceite usar en cada plato.
Carbonell, además, incorpora el nuevo término Original 0,4 para la referencia más importante de su gama de producto. Una nueva propuesta de nombre que responde al uso e imaginario del producto, y que en palabras de los consumidores remite y refuerza el reconocimiento como “el aceite de toda la vida, el de siempre, el tradicional y el genuino”, según se extrajo de un estudio sobre nueva imagen de Carbonell.
Por otro lado, las botellas de Virgen Extra y monovarietales en su gama PET pasan a ser de color verde, de acuerdo al Compromiso de Calidad y Transparencia de Deoleo, único en el mercado y lanzado en Junio de 2016.
El color oscuro de la botella evita que un producto vivo y sensible como el aceite de oliva se exponga a la luz, para preservar la frescura y cualidades organolépticas del producto.
Con motivo del 150 aniversario, la marca además ha editado un libro conmemorativo titulado “150 años en casa. Libro de Recetas de Familia” y lanzado una lata vintage edición limitada de tres litros con su aceite de oliva Virgen Extra Gran Selección. Auténticas piezas de coleccionismo para los amantes de la historia de la gastronomía española y de lo vintage.
