Estudio de Comunicación ha presentado en ESADE su estudio “Presencia de las empresas del Ibex 35 en las redes sociales”, en el que destaca que prácticamente todas las compañías tienen perfiles en LinkedIn (97%), siendo YouTube y Twitter el segundo y el tercer medio social más utilizados, respectivamente (85,7% y 82,9%).
Los mayores crecimientos (2013-2016) se registran en YouTube y Facebook (un 20% en cada caso) y el más pequeño en LinkedIn (2,8%), que viene siendo el medio social más activo para las compañías desde 2010 y que prácticamente ha alcanzado ya el 100% de uso. Y es que, 21 de las 27 empresas que usan su cuenta de Twitter tienen al menos una publicación diaria de tipo corporativo; y lo mismo sucede con 13 de las 22 que utilizan su perfil de Facebook.
En el periodo estudiado, la media de publicaciones corporativas fue de 43 en Twitter y 12 en Facebook, lo que da una media por compañía y día de 2,9 y 0,8, respectivamente. El mayor número de tuits o retuits con contenido corporativo lo publicó Amadeus, seguida de Bankinter, Telefónica, Caixabank y Bankia. Gamesa, Acciona y Dia tuvieron la mayor actividad de publicaciones en Facebook.
Con respecto a 2013 se ha producido un incremento del 22,9%, en el número de compañías del Ibex 35 que ponen aplicaciones móviles a disposición de sus usuarios, aunque no son para usos corporativos. Aunque un 62,1% de los presidentes y CEO de las empresas del Ibex 35 no están en Twitter ni en LinkedIn. El 24,2% de los directivos tienen cuenta en esta segunda. Sólo el 9,1% tienen cuenta en ambas redes, bajando a un 4,5% los que se han decidido únicamente por Twitter.
