Arce Media ha publicado su nuevo estudio i2p (Índice de Inversión Publicitaria) referente al año 2016, y destaca que la inversión publicitaria del año 2016 ha crecido un 2,9% alcanzando la cifra de 4.207,7 millones de euros, frente a los 4.090,5 millones de 2015.
Este crecimiento acumulado del año es sensiblemente inferior al obtenido en el primer semestre (+4,7%), lo que de alguna manera está indicando una desaceleración de la inversión publicitaria en el mercado.
En cuanto al medio Televisión crece un 5,3% alcanzando la cifra de 2.118,2 millones de euros, representando el 50,3% del mercado. Un crecimiento de 1,2 puntos de participación. Los dos principales grupos privados de televisión representan el 85,4% de la inversión en televisión. Mediaset, consigue 917,2 millones de euros frente a 873,1 millones del mismo periodo del año anterior, reportando un crecimiento del 5,1%. Atresmedia alcanza los 893,0 millones de euros frente a los 856 millones del mismo periodo del año anterior, consiguiendo un crecimiento del 5,6%
Por otro lado, la prensa es el segundo medio en inversión publicitaria, retrocede un 7,1%, donde alcanza los 560,9 millones de euros frente a los 604,0 del mismo periodo del año anterior. Las revistas alcanzan los 213,0 millones de euros, representa un retroceso del 2,7%.
Internet es el tercer medio en importancia donde crece 14,0%, consiguiendo 539,5 millones de euros y un12,8% de participación de mercado. Por su parte, la radio aumenta un 0,6% hasta alcanzar los 390,8 millones de euros. Exterior retrocede un 2,2%, hasta llegar a 320 millones de euros.
