Un nuevo estudio encargado por Weber Shandwick demuestra que la compañía que hay detrás de cada marca es un factor crítico en la decisión de compra de los consumidores.
El 70% de los consumidores encuestados evita adquirir productos si no les gusta la compañía que los fabrica. Los directivos de las compañías consultadas están de acuerdo con esta valoración. De hecho, el 87% confirma que “la fortaleza de una marca corporativa es tan importante como la de la marca del producto”.
“La Compañía detrás de la marca: Confiamos en la Reputación” ilustra los retos a los que se enfrentan los directivos de marketing y comunicación en el contexto actual de consumo. La investigación identifica seis realidades que describen un contexto en el que el consumidor ya no compra los productos basándose únicamente en sus características, sino que también toma decisiones de compra en función de la reputación de la compañía que los produce.
