ZenithOptimedia prevé un aumento de la inversión publicitaria mundial del 4.8% en 2012, y alcanzará una cifra de negocio de 489.000 millones de dólares USA a finales de año. Se trata de una ligera mejoría en las últimas previsiones.
A fecha de hoy se esperan además mejoras en las previsiones de crecimiento para 2013 – 5.3% frente a 5.2% – y para 2014 – 6.1% frente al 5.8%.Esta mejora se debe a dos factores fundamentales: muchos grandes anunciantes están invirtiendo más para potenciar su crecimiento y se ha reducido el riesgo de colapso en la eurozona a pesar del empeoramiento de los indicadores económicos en el corto plazo.
Muchos grandes anunciantes invierten para crecer, dedicando mayor esfuerzo en construcción de marca y buscando así conseguir más cuota de mercado.Anunciantes como Unilever, Reckitt Benckiser, Coca-Cola y PepsiCo, por ejemplo, han hecho público recientemente su intención de incrementar su inversión publicitaria en construcción de marca y lanzamiento de nuevos productos.
Entre 2011 y 2014 se prevee que el 60% del incremento en la inversión publicitaria mundial se originará en mercados en desarrollo (definidos como todos aquello que no se incluyan en Norte América, Europa Occidental y Japón). Aproximadamente la mitad (49%) provendrá de diez mercados. Sólo los BRIC (Brazil, Russia, India y China) generarán un 33% del total del crecimiento en inversión publicitaria.
Los eventos cuadrienales y la recuperación de Japón añaden 7.000 millones de dólares USA (1.6 %) al crecimiento previsto este ejercicio.
En general se espera que la publicidad en internet aumente desde el 16.4% en 2011 al 22.1% en 2014. La publicidad en internet en realidad representa más del 25% del total inversión en cinco mercados – Dinamarca, Noruega, Corea del Sur, Suecia y Reino Unido – y para 2014 supondrá el 30% en seis mercados – Canadá, China, Noruega, Corea del Sur, Suecia y Reino Unido – por lo que su potencial es enorme.
