Ayer se celebró el VIII Foro Profesional y la 47 Asamblea General de la Asociación Española de Anunciantes (aea) en la que Fernando Amenedo, director general de Coca-Cola España, ha sido elegido presidente de la asociación por el recién nombrado Consejo Directivo.
El VIII Foro Profesional del Anunciante contó con la presencia de diversas personalidades y expertos para debatir sobre el futuro de las marcas y la relación de éstas con los consumidores.
Alfonso González, director de planificación de Arena Media, afirmó que al anunciante le cuesta un 25% más llegar al consumidor respecto a la situación de mercado antes de la retirada de la publicidad en TVE. Presentó el estudio “Meaningful brands”, del grupo Havas, al que pertenece su compañía, basado en 50.000 entrevistas en 14 países de todo el mundo y con un análisis de 300 marcas respecto a 10 sectores. Una de las conclusiones que presenta este estudio, y muy a tener en cuenta, es que el año que viene habrá más teléfonos contectados a internet que ordenadores.
Nacho de Pinedo, ceo del Instituto Superior para el Desarrollo de Internet (ISDI), analizó el marketing en la era digital, en donde vivimos una transición que afecta a las empresas y a las personas porque el consumidor ha cambiado y lo que asusta no es tanto el cambio sino la velocidad del mismo y el reequilibrio del poder empresa-consumidor.
Entre otras ponencias, destacó la Jaime Lobera, director de marketing de Campofrío Food Group, que a través del caso práctico de la campaña “Cómicos”, explicó cómo consiguieron introducir optimismo a través de un proceso de comunicación integral llevado a cabo cubriendo todos los puntos de contactos relevantes con la audiencia.
Carina Szpilka, directora general de ING, con la ponencia “toda una filosofía adaptada a la nueva glaciación” expresó el momento de cambio centrado en un consumidor conectado, que ha variado su decisión de compra que no se define por su edad sino por su comportamiento, más exigente, que requiere satisfacción y que cada vez trabaja más de igual a igual con el anunciante.
Jesús María Moreno, coordinador del VIII Foro de la Aea y jefe de Servicios de Marketing de Nintendo Ibérica, moderador de esta jornada junto con Juan Ramón Plana, director general de la asociación, clausuraron la jornada.
