La estrategia de comunicación ha sido diseñada por Arena Media, y busca ampliar el conocimiento de la Iglesia y su labor, así como la función social, educativa y asistencial que se deriva de ella.
La agencia de medios Arena Media ha diseñado una estrategia de comunicación para la nueva edición de la campaña Xtantos. Para ello cobra un especial peso la comunicación online, mediante la que se buscará implicar más directamente a la población con las actividades sociales de la Iglesia. Además de esta apuesta por la digitalización de la Conferencia Episcopal Española y a fin de lograr la máxima cobertura, el proyecto multimedia incluye también presencia en medios masivos, canales propios de la Iglesia y acciones especiales.
Además de su aparición todos los medios convencionales, en esta campaña se buscará implicar a los asesores fiscales, a fin de que ellos mismos contribuyan a la labor informativa que se busca con la campaña. Para ello Arena Media se centrará en redes profesionales como LinkedIn y sites especializados, que cuentan con bases de datos cualificadas, y se desarrollarán envíos de Marketing Directo para hacerles partícipes de la labor de la Iglesia. También se difundirá la campaña en las principales publicaciones de asesores fiscales y se desarrollarán cursos, charlas y conferencias en colaboración con las principales universidades y escuelas de negocios del país.
