La campaña multimedia, que se inició en abril, utiliza un código de comunicación que pretende reflejar el posicionamiento de este nuevo centro y así diferenciarlo del resto de espacios culturales tradicionales.
Consta de varias fases en las que paso a paso se quiere atraer e invitar al público a experimentar y participar de una nueva relación con la cultura.
El encuentro de esta nueva cultura se plasma en el Espacio Fundación Telefónica, ubicado en el emblemático edificio de la Gran Vía madrileña. El Espacio consta de más de 6.000 m2 repartidos en cuatro plantas, en las que se encuentra un auditorio destinado a actividades con ciclos de conferencias, debates, jornadas educativas, cine, presentaciones de libros, etc y la exposición de la Historia de las Telecomunicaciones. Además se expone una retrospectiva de las obras premiadas del Concurso de Arte y Vida Artificial y la Colección Cubista de Telefónica.
