Este año, los boletos del Sorteo de Oro de Cruz Roja se han transformado en sonrisas.
Utilizando un código emocional, los spots cuentan, con una realización muy cuidada, algunas de las situaciones que son el día a día en la labor de Cruz Roja. La estrategia de medios potencia sobre todo la televisión y los formatos on-line, tanto 1.0 como 2.0, además de contar con presencia en exterior y acciones de street.
La producción de los spots corre a cargo de Ovideo, con la directora de cine Laura Mañá como realizadora.
La campaña de TV empieza a emitirse el 13 de Mayo, con unos spots largos (45 segundos) que pronto se transformarán en los clásicos formatos de 20 y 10.
