El Modelo Econométrico de Frecuencia Efectiva en televisión, MEFE TV, permite explicar y predecir la notoriedad publicitaria del tracking de IOPE, y por tanto medir la eficacia de la publicidad en TV.
El modelo trabaja a nivel campaña, se basa en regresión no lineal múltiple y utiliza las fuentes del mercado Kantar Media y el Tracking de Notoriedad de IOPE.
MEFE TV trabaja con dos grupos de variables, el mensaje y su visibilidad. Pero las dos grandes novedades del modelo son la creatividad del anunciante y la distribución de contactos. A partir del mensaje y la visibilidad, el modelo genera una curva de frecuencia efectiva, que es la probabilidad de que un individuo recuerde la publicidad en función de número de veces que ha sido impactado.
El modelo permite explicar la notoriedad de la campaña comparada con la media del mercado y con el rendimiento medio de las campañas de la misma marca, y atribuir la notoriedad a las distintas variables de una campaña.
