Con el objetivo de animar a los católicos y a todas las personas que aprecian la labor de la Iglesia, a marcar la X , el Secretariado para el Sostenimiento de la Iglesia de la Conferencia Episcopal Española (CEE) y la consultora Adv!se como su departamento externo de Marketing, han puesto en marcha la Campaña de la Renta 2011. En continuidad con las campañas anteriores, la campaña utiliza la marca XTANTOS que explica sintéticamente con su logotipo lo que la Iglesia pretende transmitir: la labor que desempeña y la necesidad de que cada vez más personas se comprometan para que pueda seguir ayudando “a tantos” que lo necesitan.
Este año se ha optado por una nueva creatividad publicitaria en diferentes formatos. El spot de televisión se emitirá en cadenas nacionales desde hoy, 18 de mayo hasta el 11 de junio; las inserciones en prensa generalista comenzarán el 24 de mayo y concluirán el 21 de junio, y las cuñas radiofónicas podrán escucharse desde el 6 al 22 de junio. Como novedades este año se han programado menciones publicitarias en radio y televisión (desde el 25 de abril al 8 de mayo) y se han elaborado diferentes spots para medios digitales y redes sociales. Estos spots informan sobre cómo funciona el mecanismo de asignación tributaria y muestran la labor que lleva a cabo la Iglesia. Se pusieron en marcha el 25 de abril y pueden verse hasta el 27 de junio. Así mismo, del 23 de mayo al 5 de junio la campaña estará presente en 1.250 vallas publicitarias distribuidas en las principales ciudades españolas.
Como viene siendo habitual en los últimos años, se ha lanzado también una publicación con formato de periódico (XTANTOS), que cuenta con noticias, artículos de opinión, entrevistas y reportajes todo lo relativo al sostenimiento económico de la Iglesia. Se ha realizado una tirada de 2 millones de ejemplares, un millón para distribuir en parroquias y otro para encartar en los principales diarios nacionales. Todos estos contenidos estarán disponibles en la página web y en la web de la CEE.
