Gracias a este sistema de targeting la publicidad de BuyVIP se dirigió exclusivamente a aquellos usuarios suscritos a notificaciones de dominios de moda.
La campaña del mercadillo de BuyVIP duplicó el Click Through Ratio gracias al empleo del Email Targeting de Microsoft Advertising. La creatividad, servida en Hotmail mediante un rascacielos 160 x 600, obtuvo un CTR del 0,20% frente al 0,12% de media del formato.
Este sistema de segmentación que ofrece Microsoft Advertising permite al anunciante llegar al usuario en un entorno idóneo y relacionado, dirigiéndose exclusivamente a los consumidores que ya están interesados.
Microsoft Advertising ofrece dos tipos de Email Targeting: la segmentación por dominio, que muestra la publicidad solo a aquellos usuarios que ya reciben comunicaciones del anunciante por correo electrónico, y la segmentación por sector, que muestra la creatividad solo a aquellos usuarios que reciben comunicaciones por correo electrónico del sector al que pertenece el anunciante.
En ambos casos, la creatividad se activa en el momento en que el usuario recibe una de estas notificaciones, o bien al hacer click sobre ésta.
