A pesar del crecimiento de la publicidad en Internet, ésta solo supone una cantidad ínfima en relación con la cantidad total que se gasta en diferentes medios de comunicación.
En Europa, la inversión publicitaria en el medio online ha crecido un 12% en el primer trimestre del año respecto a 2011. De todas formas, el medio preferido por el anunciante sigue siendo la televisión, que alcanza el 62% de la inversión, seguida por el 20% de la prensa.
El porcentaje de la inversión en Internet es variable dependiendo de los países que analicemos. Por ejemplo, en España supone un 16,3%, y le falta poco para superar a la prensa en el segundo puesto.
A causa de la crisis económica, el continente europeo es el único en el que desciende la inversión total en publicidad, hasta un 1,4%.
