Grupo Consultores presentó ayer en Madrid el estudio agencyScope UK, en el que se analizan en profundidad las tendencias y dinámicas del mercado publicitario británico y sus diferencias y semejanzas con otros países como España, China, India, Brasil y México, en los que grupo Consultores realiza un estudio similar.


En Reino Unido, como en el resto de países en que Grupo Consultores realiza el estudio agencyScope (España, Portugal, Brasil, México, India, China,…), la variable principal a la hora de la selección de agencias es la creatividad. Sin embargo, en Reino Unido, esta variable tiene un peso menor.

 

Para los profesionales de Reino Unido, la agencia integrada ideal es aquella con mayor conocimiento y probada experiencia en el mercado (49%), que destaque en creatividad e innovación (45,9%), ofrezca servicios integrados (39,8%) y con un importante enfoque en planificación estratégica e investigación (34,7%). El método de selección de agencias elegido mayoritariamente es el concurso, que en un 31,6% de los casos, es remunerado (porcentaje por debajo de la cifra en España, del 38,3 %).

 

Las relaciones cliente/agencia son más estables y duraderas en el mercado británico, con una media de 6.1 años, por encima de los 4.8 años en España (agencyScope España 2010).

En cuanto al número de agencias con las que trabaja cada empresa cliente, la media en el Reino Unido se sitúa en 9,5.

 

La predisposición al cambio de agencia es mayor en el Reino Unido (67,2%) que en nuestro país (72,7%). Sin embargo la satisfacción con sus agencias, aunque es superior al 70%, es menor que en España (88,6%), pero se sitúa muy por encima de China (59,9%).

El estudio se ha llevado a cabo en Reino Unido, mediante entrevistas en profundidad a más de 200 Directivos de Marketing, entre Diciembre de 2011 y Abril 2012, evaluando 660 relaciones Clientes/Agencias. Los profesionales de marketing entrevistados, dirigen 193 grandes empresas del Reino Unido, con una inversión media global de £32,2 m. El 31% de las compañías analizadas, tienen una inversión superior a £40 m. La inversión total, se destina principalmente a ATL (46,85%), BTL (30,67%) y Digital (22,48%).