En el contexto del Rock in Rio Madrid 2012 entrevistamos a Tatiana Freire, gerente de Publicidad de Embratur, quien comenta la situación actual del turismo en Brasil. Embratur estuvo, además, presente en Rock in Río con un Stand exclusivo y acciones espciales.
En líneas generales, ¿qué acciones están siendo hechas en España para promover a Brasil?
Este año Embratur enfocará principalmente el estar presente en ferias y eventos españoles relacionados al turismo. En enero participamos en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) y contamos con la presencia de un gran público interesado en nuestro país como destino de vacaciones y de negocios. Y este año Embratur participará además en la EIBTM, en Barcelona.
Por otro lado España, como mercado prioritario para Brasil, recibe la campaña publicitaria compuesta por spot, anuncios televisivos y acciones en redes sociales que invitan a todos a visitar el país, aprovechando el hecho de que Brasil será la sede de los dos mayores eventos deportivos mundiales: la Copa del Mundo de FIFA 2014 y los Juegos Olímpicos y Paralímpicos Río 2016. Este año nos centraremos también en promover la cultura y la gastronomía, además de destacar a Brasil como un destino de viaje de negocios y de ocio.
Por otra parte, en Julio tendremos el lanzamiento de la nueva campaña publicitaria de los destinos turísticos brasileños en Londres. Dicha campaña, que será divulgada en 17 países, entre ellos España, tendrá como enfoque la diversidad cultural del país. Además de las manifestaciones culturales, ligadas a las músicas regionales, que siempre han sido promovidas por Embratur en el mercado internacional, el Instituto empieza a buscar otros componentes que puedan ser incorporados como herramienta para insertar cada vez más al Brasil en el mercado internacional.
En España, la nueva campaña podrá ser conferida en canales de TV, en el Aeropuerto de Barajas, en revistas y en medios online.
¿Cuál es la inversión realizada en publicidad y en actividades con este fin?
Del presupuesto para 2012 R$ 134 millones están dirigidos a la promoción. El valor invertido en acciones promocionales en el mercado europeo es de R$ 56,7 millones.
¿Cuáles son las previsiones para las Olimpiadas Río 2016 y para la próxima Copa del Mundo de Fifa 2014?
Brasil espera recibir 600 mil turistas durante la Copa del Mundo de Fifa 2014 y 380 mil durante los Juegos Olímpicos y Paralímpicos 2016. Uno de los objetivos de Embratur es que el 25% de los turistas extranjeros que vengan a Brasil durante el mundial hagan otros viajes por el país. Se invertirán 33.000 millones de reales en infraestructura, con un 68% de participación del Gobierno Federal. Entre las acciones están la mejoría del sector aeroportuario, movilidad urbana, infraestructura hotelera y seguridad pública. Las mejorías hechas para la Copa serán aprovechadas para las Olimpiadas.
Se anunció un crecimiento en la llegada de turistas españoles a Brasil en 2011. ¿Se hace notar la crisis económica española en el número de visitas al Brasil?
Las cifras de entradas de turistas españoles en Brasil se mantienen estables a pesar de la coyuntura económica de España. España es el noveno emisor de turistas hacia Brasil, siendo registrada, en el año de 2011, una entrada de 190.392 turistas españoles en el país, mientras que en 2010 el país ocupaba la décima posición con 179.340 turistas españoles.
Asimismo, las llegadas internacionales crecieron un 4,95% entre enero y mayo de 2012, en comparación con el mismo periodo del año pasado, y Brasil superó todas las metas, obteniendo un crecimiento en la entrada de divisas del 173% entre 2003 y 2011 (arriba de la media mundial) y un aumento en la entrada de turistas del 31% en el mismo periodo. En los próximos años se prevé un importante aumento de visitantes extranjeros gracias a los próximos mega-eventos como la Copa de las Confederaciones, Copa del Mundo de Fifa de 2014 y Juegos Olímpicos y Paralímpicos Rio 2016 que se llevarán a cabo en Brasil.
¿En qué país cree usted que Brasil debe ser más promovido?
Según la nueva estrategia de Embratur, 17 países son prioritarios para la concentración de acciones de promoción turística de Brasil en el exterior. Antes, las acciones se concentraban en los siguientes países: Portugal, España, Alemania, Reino Unido, Francia, Italia, Estados Unidos, Perú, Chile y Argentina. En 2012, entraron en el grupo algunos mercados sudamericanos con buen margen para crecimiento como Colombia, Bolivia, Uruguay y Paraguay y tres apuestas: México, Holanda y Canadá.
¿Cómo ha funcionado en los últimos años Rock in Rio en la capital española? ¿Se ha notado a causa de este festival un crecimiento en el número de turistas españoles?
La participación de Embratur en este festival de música ha buscado reforzar la visibilidad de la Marca Brasil en España y potencializar el conocimiento acerca de Brasil en sus diferentes públicos de interés, presentando la diversidad cultural y natural brasileña a través del juego Brasil Quest (por medio del cual los ganadores podrán lograr un viaje a Brasil) y de las presentaciones de música popular brasileña en su stand. Rock in Rio abre oportunidades de relación con periodistas, personajes de alto nivel y turistas en potencial. Durante los shows, las operadoras de turismo españolas, empresarios del sector y periodistas europeos son invitados a participar en el stand y en las promociones. Sin embargo, no poseemos datos que indiquen un aumento en el número de turistas españoles relacionado a las acciones promovidas en Rock in Rio.
¿Qué acciones son hechas? ¿Cuáles son las más eficaces?
En el stand de Brasil los visitantes conocieron la diversidad cultural brasileña a través del videojuego Brasil Quest, del cóctel de comida brasileña servido en el área Vip y de las presentaciones de música brasileña en las pausas de los shows. Además, grafiteiros personalizaron más de 3300 remeras con temas brasileños para que fueran distribuidas entre el público. Esta última acción ha sido uno de los hits del festival, aunque todas las acciones han sido eficaces para reforzar la Marca Brasil en el mercado y así estrechar la relación con los públicos de interés, principales objetivos de la participación de Embratur en el festival.
