José Andrés Gabardo, director técnico de AIMC y responsable de la supervisión del EGM ha hablado acerca del futuro del EGM, las novedades que se presentan, y ha hecho balance de los más de 40 años de vida de este proyecto.
José Andrés afirma que el proyecto del Estudio General de Medios se gestó en el 68, lo que supone una historia de 44 años ininterrumpida que considera casi un milagro. Cree que la clave para llegar a ese punto ha sido el consenso. Según informa Bloggin Zenith, el responsable de la supervisión del EGM considera que en aquel momento los grandes multinacionales de productos de consumo estadounidenses se encontraban sin formas donde encontrar soportes para hacer publicidad, y que los medios de aquel momento vieron una forma de comercializar mas profesionalmente el vender audiencia; vender publicidad.
Acerca de la metodología utilizada por el EGM, José Andrés destaca que la ventaja es que al agrupar a todo el mercado se recogen todos los recursos, mientras que la desventaja es que no permite que surjan otras cosas. Además valora la potencialidad que tiene el EGM, ya que es un estudio cross media, que permite saber la duplicación entre la gente que ve televisión, escucha la radio, ve diarios etc.
