La Comisión de Formatos Publicitarios del Interactive Advertising Bureau ha decidido actualizar los Estándares de Formatos Publicitarios Display con tres nuevos estándares más grandes que se suman a los ya existentes.
Los nuevos formatos son el Megabanner de 900×90 píxeles. Este formato suele situarse en la cabecera superior de las páginas web. El Medio Banner 90, con un formato de 234×90 píxeles que, al igual que el anterior, está situado de manera creciente en la parte superior de muchas webs. Además, contemplan un nuevo tamaño de Robapáginas de 300×600 píxeles, más grande que los tradicionales (300x300px) ampliando de este modo la capacidad de las acciones de branding.
La tendencia general a nivel internacional es la de incluir formatos publicitarios de mayor tamaño, de manera paralela a la mayor amplitud de las páginas web. En este sentido, la Comisión de formatos de IAB Spain ha seguido las pautas de IAB USA, donde de forma reciente se han incorporado formatos gráficos más grandes y que aportan mayores capacidades de generación de marca.
La actualización de estándares supone una respuesta a la continua evolución de los formatos publicitarios de Internet. En Estados Unidos, por ejemplo, la última actualización se llevó a cabo a propuesta de empresas como Microsoft, Google y AOL atendiendo a una realidad de mercado que pretende potenciar el valor de Internet para generar imagen de marca. La Comisión de Formatos de IAB Spain aprovecha el lanzamiento de esta actualización de estándares gráficos para hacer una apelación a los editores web con el fin de que incrementen los esfuerzos para comunicar las actualizaciones de sus especificaciones técnicas.
La Comisión de Formatos Publicitarios de IAB se reúne de manera periódica con el fin de analizar la situación del mercado en cuanto a formatos gráficos y de aprobar, en su caso, nuevos estándares. LA Comisión está formada por Admotion, Antevenio, Arvato Mobile, MediaMind, Eyewonder, Google, Microsoft, Netthink, Orange Advertising Network, Publipress Media y Telefónica.
