El Estudio InfoAdex es la 13ª edición de un análisis global que observa anualmente a los principales sujetos del sector publicitario: agencias de publicidad y agencias de medios, con los anunciantes y marcas para las que trabajan.
El estudio analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias que realizan en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.
La inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.
El Estudio InfoAdex de Agencias de Publicidad y Agencias de Medios 2012 contiene el análisis de las cuentas de 44 agencias de publicidad que han colaborado en él y que han gestionado en su conjunto durante 2011 un total de 2.574 marcas directas con inversión controlada, pertenecientes a un total de 1.030 anunciantes
La inversión atribuida a las agencias presentes en el estudio asciende a 2.588,0 Mill. €, el 54,9% del total de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2011.
En cuanto a las agencias de medios, se han analizado las cuentas de 24 agencias de medios que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 4.947 marcas directas, pertenecientes a 2.116 anunciantes.
La inversión gestionada atribuida a las agencias de medios asciende a 3.388,1 millones de euros. que representa el 71,8% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex.
