Nielsen señala que los descensos se vieron afectados por las conversiones monetarias internacionales. Aseguran que los ingresos totales crecieron un 4% en realidad en una base de moneda constante.
Según informa El Programa de la Publicidad, el propio CEO de Nielsen considera que se ha subestimado el papel de la agencia para valoraciones online, y la capacidad de integrar datos sobre la forma de comprar los medios de comunicación. Además cree que el mayor impacto inicial será la publicidad online en el mercado de vídeo. De esta forma, los anunciantes y las agencias ya habrían comenzado a integrar sus garantías de audiencia para la entrega de ofertas iniciales para la compra de publicidad de vídeo.
Calhoun, el CEO de Nielsen, también explicó las reticencias de algunos editores para abrazar estas calificaciones online, debido a que difieren de las cifras anteriores que se solían vender a anunciantes y agencias, y que reportan audiencias más bajas.
