Jan Zijderveld, responsable en Europa de Unilever, ha afirmado que “la pobreza regresa a Europa” en una entrevista en el diario “Financial Times Deutschland”.
La compañía anglo-holandesa Unilever se está replanteando su modelo de negocio en Europa debido al impacto de la crisis en los hábitos de consumo de los clientes. La multinacional de marcas como Knorr, Rexona o Pond’s prevé una “vuelta a la pobreza” en Europa y se plantea aplicar al continente europeo estrategias de mercados emergentes.
Jan Zijderveld ha declarado a Financial Times Deutchland que “si un español gasta de media 17 euros en cada compra, entonces no puede venderle un detergente por la mitad de presupuesto”.
Según datos del diario alemán, Unilever ya ha comenzado a vender en España detergentes de la marca Surf en formato de sólo cinco lavados y en Grecia, paquetes individuales de puré de patatas o mayonesa.
