¿Palomitas dulces o saladas? Esa es la cuestión.. es el principal claim de la campaña
Para crear la campaña de comunicación y desarrollar toda la línea de imagen, packaging y promoción del producto, Kinépolis ha vuelto a contar con Clicknaranja, que ha buscado transmitir la diversión y el optimismo de una de las acciones más divertidas del ritual de acudir a una sala de cine: hacerse con un buen cubo de palomitas, pero ahora además, dulces. Y los recursos gráficos usados para conseguir transmitir esta novedad en su packaging están en línea con la evolución que el consumidor ha experimentado en términos de códigos visuales, con un layout más moderno y menos estandarizado, que potencia la novedad conceptual del componente dulce del producto para acrecentar su percepción de diversión y diferenciarse así de la categoría tradicional de palomitas saladas.
Para dar a conocer el producto, Kinépolis ha puesto en marcha además una campaña de comunicación en las principales áreas comerciales de sus instalaciones, con una original puesta en escena que no pasará desapercibida para los usuarios habituados a la compra de este producto en sus tiendas y que abarca además sus medios propios: revistas, medios online y soportes offline del cine. Bajo la premisa, “¿Palomitas dulces o saladas? Esa es la cuestión”, la campaña quiere transmitir de una forma amena el carácter novedoso de estas palomitas.
