De enero a septiembre de 2012 la inversión publicitaria en los medios convencionales ha experimentado un decrecimiento del 16,7%, situándose en un volumen de 2.880,6 millones de euros, frente a los 3.457,5 millones que se registraron en el mismo periodo del pasado ejercicio. En términos absolutos, la contracción experimentada por el merca do ha sido de 576,9 millones de euros.
De los ocho medios convencionales que controla InfoAdex, siete han decrecido en sus cifras de inversión publicitaria y tan sólo Internet presenta crecimiento en su cifra. Televisión, que es el primer medio por volumen de inversión, ha decrecido el 18,3%, quedándose en una cifra de 1.338,6 millones de euros en los tres primeros trimestres del año. Diarios, el segundo medio por su cuantía absoluta de inversión publicitaria, ha registrado en el período enero-septiembre de 2012 una caída del 21,0%, situándose en la cantidad de 556,1 millones de euros. Radio, se ha situado en tercer lugar por su cifra de 274,1 millones, que representa un decremento del 12,9% de la inversión respecto a la alcanzada en el mismo período en 2011.
El medio Revistas obtiene un volumen de negocio publicitario de 227,8 millones de euros y muestra con ellos una disminución del 17,0%. El siguiente medio por su volumen es Internet, que es el único que crece en el período, aumentando un 3,8% y llegando a 220,1 millones en los nueve primeros meses del año.
Viene a continuación por su inversión controlada el medio Exterior, cuya cifra en los nueve primeros meses es de 216,9 millones, lo que representa un decrecimiento del 15,0% respecto al mismo período del año anterior. El medio que sigue por el volumen de su cifra es Dominicales, que con una inversión un 19,0% menor que la del mismo período del año anterior, se sitúa en una cantidad de 34,4 millones de euros. Por último, el medio Cine, el menor en cuanto a su volumen dentro de los medios convencionales, ha experimentado un decremento del 19,7%, llegando a obtener una inversión publicitaria de 12,6 millones de euros en el período considerado.
