En la pasada entrega de los Premios a la Eficacia Comercial 2012 se entregaron un total de 35 trofeos, entre los cuales hubo 13 oros, 8 platas, y 8  bronces conseguidos por  24 anunciantes y 23  agencias por  cumplir objetivos con sus estrategias de comunicación comercial.

 


La campaña de Gama Campofrío, de Campofrío Food Group, de las agencias  McCann y Zenith, ambas premiadas con el Eficacia a la Agencia Creativa del año y a la Agencia de Medios del año respectivamente, se alzó con el Gran Premio a la Eficacia de la Publicidad 2012 y dos oros, uno en la categoría eficacia en comunicación comercial y otro en eficacia en medios, como ya informaba El Periódico de la Publicidad.  

En un momento de crisis, Campofrío decidió rendir homenaje a la manera de disfrutar de siempre de los españoles a través de un anuncio dirigido por Álex de la Iglesia que emocionó a millones de familias y en el que los principales rostros del humor español invocaron el espíritu de Gila.

Si ONCE fue premiada con el Efi a la Trayectoria Publicitaria de una marca, el resto de Oros recayeron en Acción contra el Hambre, Banco Sabadell (2 trofeos, con el reconocimiento especial a la estrategia más innovadora), Campofrío Food Group (2 trofeos), El Corte Inglés, FSC Inserta / Fundación ONCE (reconocimiento especial a la concienciación), Fundación Reina Sofía, Grupo Mahou-San Miguel, Heineken, Mercedes Benz (reconocimiento especial a la investigación), Nestlé España, y  ONCE.

Además, bajo el lema “Marketing, Estrategia, Innovación y Resultados”, y como antesala de la entrega de los Premios a  la Eficacia, se celebró por la mañana  la II Jornada de Eficacia convocada la Asociación Española de Anunciantes (aea), y organizada por Grupo Consultores,  en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid.

La jornada, en la que participaron tanto ponentes nacionales como internacionales, giró en torno a la Eficacia de la Comunicación y se presentaron casos de éxito en otros países.  

Algunos de los ponentes fueron  David Colomer, director general de Arena Media; Jaime Lobera, vicepresidente senior de Marketing y Ventas de Campofrío  ; Hortigüela, corporate marketing director de Samsung Electronics; Bart van der Vliet, director de estrategia de United State of Fans – Amsterdam y Martin Weigel, director de planificación en Wieden + Kennedy Amsterdam.