La final de la UEFA Europa League tuvo otro protagonista, además de los rivales FC Porto y el SC Braga. El evento representa el punto álgido de la temporada y del patrocinio de SEAT como “Exclusive sponsor” de la competición. En su estrategia de vinculación al deporte del futbol, la marca de española es el principal partner de UEFA para esta competición desde 2009. Weirather-Wenzel and Partner, desde su sede en Barcelona, es la agencia líder del proyecto a nivel estratégico, de activación e implementación.
La implementación de los derechos tuvo lugar por toda la ciudad durante los días previos y el mismo día de la final. Los 70 coches SEAT que utiliza UEFA para sus compromisos fueron el primer reclamo de la marca desde el principio de los preparativos, además de contar con múltiples soportes publicitarios y 7 product placements repartidos por toda la ciudad. Entre los derechos propios del día de la final se encontraban: la entrega por parte de SEAT del trofeo al Man of the Match, Premio al Fan del partido, publicidad perimetral exclusiva de SEAT, editorial y anuncios en el Matchday Programme etc. Todos los derechos fueron supervisados e implementados por WWP Spain.
Asimismo, para reforzar la presencia de SEAT en la final se ideó un concepto de activación para impactar a todos los fans llegados de los dos equipos, desde el aeropuerto hasta el centro de la ciudad y culminando en el estadio. Casi 100 personas repartidas en 15 equipos de promoción les recibían en las mismas terminales del aeropuerto y les acompañaban por los diferentes puntos habilitados para ellos. Tanto en el centro de Dublín como en las Fan Zones, SEAT se encargaba de hacer la espera más llevadera dando la posibilidad a los aficionados de llevarse un recuerdo en forma de instantánea Polaroid, con traseras simulando estar en el interior del campo y con modelos de SEAT. Se les repartieron pinturas para la cara y folletos informativos, además de ofrecerles contenidos SEAT en los escenarios de las Fan Zones. En total, se repartieron para los fans de los dos equipos más 30.000 recuerdos de la Final con presencia de SEAT.
Igualmente, la agencia se encarga de la gestión de todos los invitados internos y VIP’s de SEAT para el evento. Un total de 875 personas disfrutaron de la estancia en Dublín, siendo recibidos en sus hoteles con welcome bags con elementos útiles para disfrutar de la final tales como bufandas con los colores de los dos equipos, chubasqueros, paraguas y planos de la ciudad. Una vez acabado el partido y para poner el punto final a la temporada, se organizó un fiesta final en un emplazamiento realmente único, la antes fábrica Guinness, que esta vez adoptó los colores de SEAT para alojar a más de 600 invitados.
