La campaña “Quien sabe beber, sabe vivir” es una iniciativa del sector vitivinícola español, que cuenta con el apoyo y financiación del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente, y la Comisión Europea.
Se trata de un programa trianual en España, con el objetivo de incrementar el conocimiento del vino y de transmitir las pautas de consumo del mismo, ligadas al disfrute con moderación, y destacando su valor en nuestra sociedad, cultura, paisaje y dieta mediterránea.
Por parte del sector, participa en la iniciativa la Federación Española del Vino (FEV), como proponente del programa, con el apoyo y cofinanciación de la Conferencia Española de Consejos Reguladores Vitivinícolas (CECRV). Ambas entidades representan y agrupan al sector, incluyendo a las empresas vitivinícolas y a las Denominaciones de Origen españolas.
Los embajadores para esta primera fase de la campaña , que participan aportando desinteresadamente su imagen y su colaboración son el actor
Jesús Olmedo, la periodista Julia Otero, el sumiller Josep Roca, el Dr. Santiago Dexeus y el actor David Janer, a quienes se les sumarán otros muchos en ésta y en las siguientes fases de la campaña.
