MetrixLab y la Comisión de Digital Signage de IAB han publicado el primer estudio anual sobre Digital Signage .
Este estudio, que nace con la vocación de revisarse anualmente, analiza el impacto del nuevo emplazamiento de publicidad exterior tanto entre los consumidores (recuerdo publicitario, preferencia entre distintos formatos, valoración, oportunidades de interacción) como entre los anunciantes (emplazamientos ópticos-centros comerciales o en la calle, contenidos preferidos por los usuarios a la hora de encontrar relevante la comunicación de marcas en estos emplazamientos).
Entre sus principales resultados está que el 97% de los españoles está interesado en interactuar con pantallas táctiles para orientarse y buscar información como principales motivos, mientras un 73% ya ha interactuado de alguna manera con pantallas digitales.
Las pantallas digitales cuentan en la actualidad con un recuerdo publicitario del 40% entre individuos de ciudades de toda España, ratio que sube al 50% entre ciudadanos de Madrid y Barcelona.
