ZenithOptimedia prevé un crecimiento global de inversión en publicidad del 4.1% en 2013, alcanzando 518 billones de dólares a finales de este año.
Este crecimiento es producido por los mercados en desarrollo, donde prevemos un crecimiento del 8% como media en 2013 mientras que los mercados desarrollados crecerán a un ritmo del 2% provocado, principalmente, por la crisis de la zona euro.
La previsión de crecimiento de la inversión publicitaria en los próximos tres años pasa de un 3.3% en 2012 a un 4.1% en 2013 y un 5.6% en 2015.
En 2015 la publicidad en Internet sobrepasará en inversión al combinado prensa y revistas. La publicidad en internet es la que más aporta al crecimiento en inversión por medio, debido a un alto desarrollo en social media y vídeo online. Este crecimiento en internet se sitúa en un 14.6% en 2013 mientras los medios tradicionales crecerán a razón de un 1.7%.
Los mercados en desarrollo son los que contribuyen principalmente a este ascenso ya que aportarán el 61% del total del crecimiento mundial. Además, continua el fuerte crecimiento previsto en Europa del Este y Asia Central, “Resto de Asia” y Latinoamérica con un +9% anual. Norte América y “Asia Avanzada” consolidan un crecimiento anual del 4%-5% mientras que la periferia de la Eurozona prevé una bajada del 4% en 2013 estabilizándose en 2014 y creciendo un 2% en 2015. Por su parte, el Norte y Centro Europa se mantendrán en 2013 con datos similares a los de 2012, previsto crecimiento del 2% en 2014 y 2015.
“Los anunciantes están dispuestos a aumentar sus presupuestos en aquellas áreas donde pueden obtener un fuerte retorno de la inversión,” según palabras de Steve King, CEO global de Zenithoptimedia Group. “Esto significa que los mercados en desarrollo junto con social media y vídeo online están creciendo rápidamente, ayudando a una continua expansión en la inversión publicitaria, incluso teniendo en cuenta el estancamiento en la euro zona.
